天风证券指出，电商618大促是比肩双11的重要年中促销活动。网红电商重塑传统经济，电商直播有望成为核心增长点。

　　此次618大促是疫情后第一个传统全民电商购物节，预计在特殊时间背景下，电商大促活动预计能够吸引到6亿用户，并实现超6,800亿的成交额，同比增长超25%。此次大促，为了吸引更多的用户参与并赋能商家，直播与短视频形式将被大量采用，且随着网红直播和商家自播普及度快速提升下，相关产业链预计将在618大促活动中明显受益。

　　A股：推荐拥有较高用户粘性的内容电商导购平台【值得买】，受益于美妆销售线上化趋势和新增京东电商渠道的【壹网壹创】(联合零售覆盖)，关注积极布局MCN【芒果超媒、星期六、华扬联众、立昂技术、中广天择、天龙集团、引力传媒、元隆雅图】等，受益广告投放【蓝色光标、利欧股份】。

　　中概股：推荐电商平台龙头【阿里巴巴】，新平台“京喜”带来的下沉用户增量与规模效应下盈利能力提升的【京东】，受益于下沉市场消费升级的【拼多多、唯品会】，以及关注【港股微盟、有赞】等。

转载请注明出处。